又到了“三下乡”的旺季。各地新华书店纷纷组织大篷车送书下乡，但是，有的地方图书的销售却形势欠佳。这是为什么呢？笔者分别走访了一部分农村干部和普通农民，听听他们是如何分析的：
首先是选书不当，缺乏针对性。图书出版发行单位普遍存在着重“城”轻“乡”的现象，在图书的读者定位上考虑农民较少，所以出版的书适合农民口味的就少，搞送书下乡，只好把城里不好卖的书送到乡下。其实，图书和别的商品不一样，比如衣服、鞋子，城里不好卖，乡下却偏偏好卖，而城里人不喜欢的图书，乡下人可能会更不喜欢，所以，选不准农民喜欢的图书，既使你送书下乡，农民也并不领情。
其次是科普图书跟不上时代。要说送书下乡，农民最喜欢的要数科普图书了。但是，眼下不少科普图书却跟不上时代，比如近年来农药市场竞争激烈，新产品不断问世，一些旧农药已被淘汰，有一部分产品因不符合环保要求也已被国家明令禁止使用，但书中却仍有介绍；反之，有些受农民欢迎的新型农药早已问世，却在书中找不到相关的介绍。特别是一些作者极少深入农村、深入农户，不了解如今农村的变化，这样写出来的书，尽管是为农民写的，农民也不一定喜欢看。
再次是对农民读书缺乏引导，健康的读书氛围没有形成。眼下的农村，农民看书与否，基本处于无人引导状态。一些个体书商，也经常到农村卖书，一些迷信、色情书刊不时地流入农民手中，而对于一些健康向上的图书，却宣传不力，健康的读书氛围没有形成，农民读书也就不会形成高潮。
第四是书价太贵。近几年来，我国物价总水平呈逐年下降的趋势。特别是粮食、棉花、肉蛋奶等农副产品下降幅度更大一些。不少农村的农民收入已出现下滑，但书价却是稳中有升，非常坚挺。仅以一套《红楼梦》为例，10年前，农民卖15斤玉米的钱就可以买1套，而如今，需卖130斤玉米才能买到1套，如此大的反差，农民又如何能承受得了。当然，如今的书出的精了，印的漂亮了，印刷发行成本也高了，但凡事总有个度，如果只算成本与利润，忽视了农民的购买承受能力，那么，即使内容再好，农民也只有一句话，“买不起！”
山西原平市南滩村农民张改云
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